品牌VI设计的一致性与灵活性_VI设计的统一性-力英设计
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    品牌VI设计的一致性与灵活性

  • 超大的灵活性

    针对新的消费趋势,该品牌正在出现新路线的迹象。 例如,麦当劳澳大利亚在悉尼开设了角落。 作为一个实验室,测试新的和更冒险的菜单,角落完全取消了麦当劳的品牌,而不是使用与独立咖啡馆更加一致的装饰。 新格式开始与不想被访问的地方定义的消费者的对话。

    试图捕捉定制食品的趋势,麦当劳整整180度,并开始在特定的商店推出“创造你的味道”汉堡。 虽然旧的收藏夹仍然在菜单上,消费者现在有机会使用触摸屏来构建自己的汉堡来进行选择。

    这真的是新老麦当劳汇聚在一起的现代食品自动化为Facebook一代,完美结合开拓性的技术与市场需求。

    该品牌也将社交媒体作为企业品牌传播平台的标准。 全球大众市场品牌势必引起批评; 麦当劳已经转向互联网来快速果断地管理其反应,从而控制其议程。


    灵活性是保持相关性的能力

    麦当劳正在努力保持相关性; 该品牌不得不向后看,展望未来。 与早期注入的创业精神和远见卓识的精神重新配合,它正在与现有的品牌生态系统保持一致。

    今天的市场是超竞争的; 客户变得越来越苛刻。 市场正在开放,但竞争日益激化。 数字化正在造成持续的中断状态 - 对于品牌来说,不确定性是唯一的确定性。

    鉴于上下文,Leezon力英认为,今天的成功需要灵活的风险和对机会的反应。 我们认为,品牌必须为变革而设计。着眼于未来。朝前。不断发展的。 伟大的品牌代表着一些东西,就像麦当劳一样,他们永远不会站稳脚跟。

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